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封杀中国App,排挤华为中兴,印度在赌自己的明天

iwangshang / 黄天然 王安忆 / 2020-07-04

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摘要:印度网红为什么担心粉丝会自杀?

天下网商记者 黄天然 王安忆

“我的心一下子凉了。”TikTok被禁,印度网红吉特的第一反应,是担心有人会为此自杀。

吉特在TikTok上有超过1000万粉丝,她用15秒短视频做励志演讲,为超过100万贫民窟居民教授英语。她特意放弃了桑吉塔·贾因的本名,希望人们能忽略种姓、社会和经济背景。

吉特有两个TikTok账号,共超过1000万粉丝

10岁的一场车祸,让吉特只能在轮椅上度过余生,但她攻读了工程学和法学学位,进入美国一流律师事务所工作,还在收容所、少年监狱、医院、学校做志愿者。

吉特的余生只能在轮椅上度过

为了帮助印度贫民窟儿童和青少年,吉特回到印度,她坐在轮椅上,用一段段短视频鼓舞着粉丝。

吉特教授英语知识点

一次,德里一位优步司机认出吉特,请她录一段视频鼓励自己不努力学习的儿子;还有数十位遭遇家暴的女性私信她,讲述她们遭受的痛苦。

“她们说,是我的视频鼓舞她们勇敢站出来,维护自己的权利,改变自己的处境。”

“他们说,是我的视频和故事,帮他们增强了信心,甚至度过了人生的黑暗阶段。”

吉特鼓励粉丝“生活属于你自己,要追逐梦想”

“TikTok为我提供了一个传达希望、积极和爱的平台。也许我在贫民窟最多只能见到100个人,但TikTok能让我接触到成千上万的人。”

在TikTok上,吉特每天上传15条视频,最高纪录是一天拍了120段小视频,此外还要花费大量时间加字幕和后期剪辑。

“可以说,它是我的人生,没了TikTok后,我该怎么办?”吉特说。

粉丝们同样感到沮丧,每天都会发来“我以后该怎么学英语?”“谁还会来鼓励我?”这样的留言。

从边缘群体到印度网红

同样感到沮丧的,还有无数在TikTok上追梦的印度普通人。

这些印度人,原本处于社会边缘,可能是城市小贩,可能是农村农民。长期以来,他们遭人忽视,缺乏社会认同,实现不了自我价值,可是TikTok的出现,却突然给了他们一个可以与宝莱坞明星并列的舞台。

商店老板萨姆·贾因用舞蹈获得380万粉丝

一些人的命运,因为TikTok发生了巨大转折。

孟买达拉维贫民窟的送货员吉山,在拥有44.8万TikTok后,有人替他支付了旅行航班和泰姬酒店套房的费用。

18岁的尤夫拉杰·辛格,一名装修工的儿子,因为擅长模仿迈克尔·杰克逊的舞步,短视频获得了宝莱坞明星的分享,在上个月的舞蹈大赛中,辛格赢得了1千万卢比(约95万元人民币)的奖金。

来自维萨卡帕特南的穷小子巴尔加夫,因为一段垃圾桶捡薯条的短视频,在短短10天内获得了超过1亿次点击和超过400万粉丝。

巴尔加夫接到了麦当劳和Swiggy(印度外卖巨头)的品牌广告,每段短视频平均能带来30000卢比(约2838元人民币)的收入,最高可达20万卢比(约18920元人民币)。

巴尔加夫给父亲买了一辆自行车,给母亲买了黄金首饰,甚至帮亲戚买下一个办公场所,把高档手机作为礼物送给朋友们。

巴尔加夫

“TikTok会引发连锁反应,农村男孩一夜之间成为英雄,改变人生,提高社会地位。”22岁的萨达姆·汗在TikTok上有4.1万名粉丝,他是新德里火车站的行李搬运工,听到TikTok被禁时,头上正顶着两只客户的公文包,“我真想把包扔了,然后大哭一场。”

印度北方邦小镇卡瑙吉,20岁的TikTok创作者阿萨尔和四个朋友跟8万多粉丝做了最后告别:“TikTok是我们唯一可以展现才华的地方,现在,我们别无选择。政府应该考虑年轻人的感受,是TikTok给了我们一个新的身份。”

马哈拉施特拉邦贾姆德村的村民同样失望,这里地处偏僻,最近的中学远在20公里之外,村民要么是文盲,要么只有小学文化。

贾姆德村的村民在拍视频素材

“TikTok很容易操作,是我们这种边缘群体的家,没有一款App,能像TikTok的粉丝那样为我们加油打气。”村民普拉卡什·查万在TikTok上拥有20多万粉丝,“如果不是TikTok,我们无法想象会有人来报道我们的故事。”

普拉卡什·查万和他的妻子

贾姆德村里,至少有11对夫妻在TikTok上创作。

村民迪内什·帕瓦尔和妻子在2018年入驻TikTok,他们在镜头前表演1990年代的宝莱坞舞蹈,配上乡间特有的风车和农场,获得了370万粉丝的关注。

迪内什·帕瓦尔和妻子跳舞

32岁的帕瓦尔从未期望借TikTok牟利,只是单纯享受这种明星般的滋味,他甚至不惜卖掉家里的几头山羊,换来一部价值17000卢比(约1607元)的安卓手机,以支持自己的明星梦。

互联网繁荣弥合社会裂痕

2017年,TikTok刚进入印度时,种子用户就是这些刚用上廉价智能手机的农民,他们大多初次接触互联网,只会说当地方言,甚至很多人不识字更不会打字。

相比其他App,上手TikTok的难度几乎为0。

创作者不需要专业知识和语言能力,只用肢体语言就可以充分表达自己的创意,粉丝们甚至不需要读写能力去搜索内容,算法会主动推荐人们喜欢的内容。

“TikTok在最偏远的地方也非常容易访问,而且非常容易使用。Instagram和YouTube可能只属于城市精英,TikTok就是一款简单的娱乐应用。”阿迪尔·汗在TikTok上拥有380万粉丝,但在Instagram上,却只有18万。

长期以来被主流社会忽视的弱势群体,在TikTok上创造、表达、相互认同,借此克服贫穷和孤独,收获欢乐、自尊、收入,甚至是社会声誉。

然而,随着TikTok“草根用户”不断扩大,印度主流社会一直对此抱有偏见和歧视,在城市精英中,TikTok经常被视为粗鄙的代名词,TikTok网红也经常遭到Instagram网红和YouTube大V的刻意贬损。

印度TikTok上风靡一时的肚皮舞

2019年4月17日,因涉嫌“散播色情信息”,在印度政府要求下,TikTok从苹果和谷歌印度区应用商店中下架。

禁令持续一周,TikTok印度蒙受了每天450万卢比(约合43万元人民币)的损失。令人啼笑皆非的是,这次官方下架突然激发了印度网友的下载热情,通过第三方渠道搜索下载TikTok的数量出现了10-15倍的增长。

而疫情导致的居家隔离,让TikTok真正在印度破圈。

自3月24日印度封国开始,TikTok下载量较1月提升了20%,成为疫情期间最受欢迎的APP,到了6月,TikTok在印度的累计下载量已达到6.11亿次,活跃用户为1.9亿人。平均每个印度用户,每天平均花38分钟时间在刷TikTok。

全球TikTok下载量最高的五个国家印度2020年6月稳居榜首

那些觉得TikTok内容粗鄙的城市精英,突然对这款过去不屑一顾的App着了迷。

“隔离期间,人们的心理免疫力处于最低水平,我们看到焦虑、沮丧和对未知事物的恐惧感激增。TikTok提供了即时的满足感、掌声和赞赏。”新德里临床心理学家普雷纳·科尔博士认为,在不确定时期,使用TikTok可能是克服缺乏自我价值或身份认同的一种方法。

科尔博士说,TikTok提供了一种即时的满足感,而不同需求的人,在TikTok上会获得不一样的回馈,任何人都能在上面找到自己的位置。

而人人可以找到位置的特性,让TikTok增进了印度不同人群之间的了解和理解,而在一个存在种姓制度和巨大城乡差距的社会,这种理解弥足珍贵,而以TikTok为代表的移动互联网数字内容,就像带来一场革命,成为了弱势群体挑战和重塑秩序的新途径。

印度App暂时无法替代TikTok

谁能替代TikTok?

印度政府禁令生效后,大量印度国产山寨短视频App下载量激增,这些App包括Trell、Bolo Indya、Mitron、Chingari和Roposo等等。

印度本土短视频应用Mitron

然而,许多印度App因为无法承担新注册用户的压力,程序已经崩溃……还有一些印度短视频App面临程序出错、服务器问题以及安全问题。

印度投资界并不认同,有谁可以很快替代TikTok。

对短视频应用而言,获得下载只是第一步,留存用户,为用户创建数字标签,用有效推荐吸引用户时长,这些对获取这个“赢者通吃”的市场至关重要。

“这些App没有融资或扩展应用的能力。我敢打赌,今天下载火爆的大多数短视频应用,会在一个月内流失90%的用户。”印度早期投资机构India Quotient创始人兼合伙人阿南德·鲁尼亚说。

印度App想成为下一个TikTok,需要打造个性化推荐引擎,提升用户体验、保持用户粘性,这需要一流的技术能力,需要时间,更需要海量资金。

“要进入短视频赛道,你至少准备5000万到1亿美元,否则没用,这条赛道门槛很低,但难以维持。”另一家印度投资机构Lightspeed合伙人德夫·哈雷说。

谁能为印度App提供融资?自2015年以来,印度科创领域最活跃的投资方是中国,中国投资者已向印度科创公司投入了大约40亿美元。印度30家独角兽公司(价值超过10亿美元的公司)中,18家拥有中国投资者。

除了中国资本主导的应用开发,中国智能手机制造商则为印度人提供了廉价的移动设备,这些都是助推印度互联网繁荣的主要原因。

印度封杀令是在赌自己的未来

2025年,印度网民将达到8.5亿,超过G7国家的人口总和。

印度人普遍认为,该国互联网繁荣的最大推动力来自印度首富的免费互联网计划。

2016年9月,穆克什·安巴尼推出电信运营商Reliance Jio,为新客户提供六个月的免费4G网络,这引发了电信运营商之间的惨烈价格战,结果是印度网民拥有了全世界最廉价的流量——平均1GB流量售价仅为0.26美元(约合1.8元人民币)。

廉价网费的另一面,却是印度国有与私营电信运营商的严重亏损,甚至因此无力跟进5G网络建设。

印度原计划在2019年上半年拍卖5G频谱,可是因为运营商嫌政府出价太高,拍卖时间一拖再拖,目前已推迟到了2021年。

印度电信运营商们纷纷表示,已经在当前技术投资了1500亿美元,再也没钱搞5G了。

这种局面完全是印度政府一手造成的。

目前,印度电信市场规模大约为1.2万亿卢比(约合1114亿人民币),中国厂商的份额只占到了25%。

这不是因为华为和中兴不给力,两家中企2008年在印度的销售额便双双超过10亿美元,可在印度政府一会说你不够安全,一会不让你在印度建厂,各类干扰下,两家厂商至今在印度的营收并未比12年前增长多少。

结果就是,印度电信运营商不得不花更高的价格去采购爱立信、诺基亚等欧洲厂商的设备,导致成本居高不下。

最近,印度通信部又要求印度国营电信运营商BSNL和MTNL,将华为和中兴排除在4G电信设备招标方案之外,还建议私人公司不要在其网络中使用中国制造的设备。

这可能会导致印度运营商采购成本进一步上升10-15%。

“显然,这不是我们希望发生的事情。华为在全球范围内赚了1220亿美元,而他们在印度的收入刚刚超过10亿美元。”印度移动运营商协会(COAI)总干事拉詹·马修斯说,“印度运营商需要多个供应商一起投标,然而综合维护、支持、质量和报价做出选择。剔除一些公司,选择便将减少,剩余供应商就对采购方有更大的议价权。”

过去几年,字节跳动为布局印度市场投入超过10亿美元,而旗下产品被禁之后,损失可能将超过60亿美元。

抛开巨大的前期投入,其实和华为、中兴一样,就目前而言,印度市场对字节跳动的贡献微乎其微,在2019年,TikTok印度营收只有4.3亿卢比(约合4069万人民币),盈利仅为3380万卢比(约合人民币315万)。

排队购买小米的印度用户

欣欣向荣的印度互联网,正在推动印度社会的进步与发展,而印度互联网的活力,离不开中国通信设备商、手机厂商、互联网企业和投资机构过去十年间的鼎力支持。

印度互联网市场,本不应该成为谈判桌上的筹码,如果中国印度真的就此一拍两散,中国企业失去的是昨天的投入和明天可期的收获,而印度失去的可能是整个明天。

明天都没有了,又哪来的收获呢。

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