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阿里抢人了!首档电商主播真人秀开启,选拔11个“薇娅”“李佳琦”

iwangshang / 丁波 / 2020-06-29

摘要:最带货的综艺来了。

天下网商记者 丁波

不管是年轻的男团女团,还是30+的姐姐团,综艺选秀节目掀起了一波又一波的热潮。眼下,主播也搞选秀了。

6月28日,国内首档电商主播选拔类真人秀《奋斗吧!主播》官宣。集齐了当下最火的两大热点元素——选秀和直播,这档综艺节目打算怎么玩呢?

据了解,节目由优酷、淘宝直播、天猫、联合出品,将通过为期三个月的海选、PK、淘汰赛的方式,最终决出11位获胜者。获胜者将在2020年天猫双11狂欢夜集体“出道”,成为新一代“超级主播”。

目前,节目已经面向全网启动海选,无论是短视频达人、电竞主播、二次元主播,还是电商主播,都可以报名参加节目。参赛主播不仅有机会与明星同台battle,还能获得阿里生态流量扶持,共享阿里全球商品供应链。

史上最带货的综艺来了,未来的“薇娅”“李佳琦”准备好了吗?

国内首档电商主播选拔真人秀

这场“超级主播”的选拔,和当下“成团出道”的训练生模式几乎一样。赛程共分为四个阶段——云海选、突围赛、战队PK赛、主播王者之战。

前期的云海选从6月28日持续到7月9日,通道将向全网开启,只要年满18岁,不限男女均有资格报名参加选拔。

7月5日开始,报名的选手将在优酷、淘宝直播等平台开播,进入20天的打榜期。最终,从人气、销售额等纬度PK后,综合指数排在前30的选手可进入突围赛,参与后续的节目录制。

从赛程设置来看,选手们将在选品、带货等方面进行真枪实弹的较量。节目中设置了很多考验环节,比如策划新品发布会、解决滞销商品的库存、为品牌打造专属直播间等等。

对品牌而言,这场综艺毫无疑问是冲击销量的绝佳带货场景。最终,11位走到最后的主播可在今年的天猫双11狂欢夜“出道”。

据内部人员透露,《奋斗吧!主播》还将邀请带货主播、艺人、企业家等,担任超级队长。目前,节目组已经在和杜海涛、吉克隽逸、张馨予、刘嘉玲、林志玲、杨天真等明星艺人密切沟通。

综艺背后的抢人大战

打造一档主播选秀综艺的背后,是对直播人才的迫切需求。

有内部人员表示,这档集合了选秀综艺、电商直播等要素的综艺节目,在淘宝直播和优酷内部备受重视,优先级颇高,“专业主播太重要了,我们愿意花时间、精力和资源去发现和培养专业的主播。”

今年以来,直播电商呈爆发式增长,并进入了“万物皆可播、人人当主播”的时代。在整个直播产业链上,主播是不可或缺的一环。

眼下,城市、平台、机构都加入了这场轰轰烈烈的抢人大战中。

广州曾在3月份发布了《直播电商发展行动方案(2020-2022年)》,明确提出了要培训10000名带货达人(带货网红、“网红老板娘”等)的目标。广州市花都区还计划给予优秀主播最高50万元购房奖励。

6月下旬,杭州市余杭区商务局发布《余杭区直播电商政策》,明确将开展直播人才认定,对有行业引领力、影响力的直播电商人才可通过联席认定,按最高B类人才(国家级领军人才)享受相关政策。

上海也不甘落后。近日公布的上海市崇明区2020年第一批特殊人才引进落户公示名单中,李佳琦名字在列,这意味着“带货一哥”已经成了新上海人。

直播人才高价难求,有MCN机构向天下网商透露,看似没有门槛的主播岗位,其实非常讲究专业度。主播个人的职业素养,直接关系到直播人气和带货效果。培养一个合格的主播,至少需要3-6个月的时间。

而通过打造一档主播选秀综艺,用3个月时间从中择优,这无疑是构建主播队伍的最高效方式。同时,又有一批有能力的中小主播,有了改变现状的机会。

《奋斗吧!主播》工作人员表示,无论是短视频达人、电竞主播、二次元主播,还是电商主播,只要参与就有机会与明星同台battle,不仅能获得阿里生态流量扶持,还能打造个人IP、激活粉圈经济,并共享阿里全球商品供应链的知名品牌、海量货品等,拓展主播带货新维度。

最带货的综艺要来了

将直播和综艺之间的隐形壁垒打通,将两种最吸睛的方式糅合在一起,或许还将再造一个现象级的破圈节目,给电商直播和综艺,都将带来更多的想象力。

电商直播+综艺的方式,在早前也已经得到印证了。相比于在直播间里不间断地卖货,加入了综艺元素的直播有着更好地观感。

今年5月21日,薇娅感恩节一场长达5个多小时的直播综艺,围观人数超过了1亿人次。

品牌方在短短几个小时内,得到了一场高效的品牌曝光,主播赢得了人气,完成了销售,而消费者则得到了一场视觉盛宴,并享受了边娱乐边购物的乐趣。对主播、品牌、平台和消费者而言,这是一场共赢。

5月31日,雪梨也登上了《湖南卫视 未来可期·六一趣味运动会特别直播》晚会。雪梨和湖南卫视的双向选择,正是一次直播带货和综艺节目的合作试水。

从结果来看,这样的形式颇受消费者欢迎。当晚,雪梨的直播间观看人数高达近4000万,多款商品被秒光。

直播节目综艺化,综艺节目也开始直播试水,在这样的趋势下,一档主播选秀综艺的诞生似乎是顺理成章。而且背靠阿里海量的品牌资源,再借助优酷的内容制作能力出圈,能让卖货和娱乐的效果同时达到最大化。

最带货的综艺要来了。

编辑 陈晨

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