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天猫618爆发“茅台女子力” 90后消费者占据半壁江山

iwangshang / 网商君 / 2020-06-18

摘要:谁说女生只喝Mojito和气泡酒?

网商君

谁说女生只喝Mojito和气泡酒?天猫618开局数据显示,女性消费者在茅台酒购买人群中占比高达三成,同比上涨12%,“女子力”再一次在高端白酒领域爆发。

作为茅台主要电商销售平台,天猫超市实时数据显示,消费人群中,18-30岁区间的九零后占比高达59%,而70后、60后等传统消费主力已经退潮,仅分别占据8.7%和3%份额。

“茅台消费力也是人群消费力的风向标,” 天猫超市酒类负责人分析认为,市场应当正视新一波消费主力的代际交叠,尤其关注女性和年轻人群多元消费趋势。

今年618期间,天猫超市特供不同价位、不同品类的茅台以适应不同需求。数据显示,相比以往53度飞天500ml火爆的场面,今年飞天茅台375ml、茅台生肖酒大放异彩,无论从出货排名、还是关注排名中都获得Top 3战绩。

“生肖酒和375ml茅台热销也反映出市场分化,前者关注收藏,后者关注享用,恰恰是茅台作为送礼的属性被淡化。”这展现出年轻消费者不同于前辈的消费偏好,变得更加专注内心喜悦以及个性表达。

2019年10月1日,茅台通过天猫超市首次面向综合类电商投放,以正品“厂家直供”方式平价面向全国消费者。截至目前,上海、北京、广州成为天猫超市茅台销量前三甲城市,消费者享受最快“小时达”送货服务到家。

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