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赶在双11前 全球最大奢侈品电商YNAP上天猫开店了

iwangshang / 网商君 / 2019-09-30

摘要:

网商君

就在国庆黄金周开启前一天,阿里巴巴和全球顶级奢侈品集团历峰共同宣布:历峰旗下Yoox Net-A-Porter(简称YNAP)上天猫开店了。不用逛奢侈品专柜或门店,包包、腕表、高级珠宝和成衣上天猫一键就能搞定。

消息一出,立刻引发一大波网友热议:“赶着国庆小长假宣布,这是又要骗我剁手呢!”“以为避开人山人海不出国就能省钱,结果一不小心花得更多。”

登录这家叫做Net-A-Porter的天猫旗舰店,会发现店内商品已经赫然在列。

作为全球最大的奢侈品电商,YNAP由时尚电商Yoox和Net-A-Porter合并而成,并于此前被历峰集团收购。

Net-A-Porter旗舰店开设在天猫奢品平台Luxury Pavilion的重要位置,售卖的商品均来自于YNAP精选后的男女装和珠宝腕表系列。首批进入这家店铺销售的品牌数量超过130个,涵盖了历峰集团旗下顶级奢侈品牌卡地亚、IWC万国、沛纳海、积家,以及国际高级设计师品牌Tom Ford、Jimmy Choo、Brunello Cucinelli、Balmain等全世界首屈一指的时尚品牌。

这家店铺的运营依托于阿里巴巴与YNAP成立的合资公司——风茂,由阿里巴巴为合资公司提供技术、基础设施、营销和支付服务,风茂则负责Net-A-Porter的整体运营,双方在供应链、货品、技术、物流等层面合力,以求更好服务中国消费者。

历峰集团首席执行官Jérôme Lambert表示:Net-A-Porter在天猫开店,是我们和阿里巴巴建立长期合作的重要一步,我们一起努力满足中国奢侈品用户的复杂需求,抓住这一独特的增长机遇。这一合作也将为奢侈品的在线销售制定新的标准。”

淘宝天猫总裁蒋凡则表示:“旗舰店的开业是双方长期合作的开始,我们将共同为中国消费者提供高端、无缝的奢侈品体验。”

据咨询公司L2的调查显示,全球有26%的奢侈品牌都已入驻天猫开设旗舰店,去年该数字还只有21%。除了品牌旗舰店模式外,Net-A-Porter的入驻,让消费者有了更丰富的选择,在多种商业模式的覆盖下,消费者已经能在天猫买到全球绝大多数奢侈品和时尚品牌。

中国是全球最大的奢侈品潜在消费市场,也是一个以年轻人占主导的消费市场。全球各大奢侈品品牌都格外重视中国市场,不仅在中国调整门店和营销策略,也专门为中国消费者打造限定版产品,而越来越多的奢侈品选在中国首发。显然,这也是YNAP选择上天猫的一个重要原因。

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