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聚集电商营销圈的讲师、大牛,阿里妈妈万堂书院要干件大事

iwangshang / 网商君 / 2019-07-19

摘要:随着阿里妈妈万堂书院该计划的落地,未来营销生态将更加繁荣,并为商家持续增长助力。

网商君

近日,阿里妈妈旗下营销培训中心万堂书院在杭州举行合作伙伴峰会,宣布未来万堂书院将不再基于单个营销产品去做整个客户体系和内容体系,而是站在全链路消费者运营的视角,重新搭建营销培训内容。同时,将开放营销培训的机制,引入更多合作伙伴,下沉营销学习能力。

经过多年的发展,阿里妈妈已然衍生出多种生态角色,在营销的各种环节给商家提供服务。其中,万堂书院作为营销讲师培训的重要阵地,在多年摸索和运营下,用新的市场机制,赋能更多合作伙伴共建生态,赋予品牌和商家更大的价值。

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在营销变革中,万堂书院全新升级

阿里妈妈总经理漫天发表开场演讲,指出了2019阿里妈妈平台的变化以及未来的三大方向:首先,以直通车、超级推荐和钻石展位为代表的电商营销产品,将持续改革和升级;其次,联合生态合作伙伴,整合更多品牌营销资源;基于非强电商商家打造系列的行业解决方案。

漫天

而这也是基于阿里妈妈对全链路消费者运营的重视。在这样的趋势之下,阿里妈妈万堂书院也迎来新的变化。

商家运营中心负责人莲城对万堂书院重新做了定义:“今后万堂书院代表的不是阿里妈妈的营销产品学习,而是每个商家心目中营销所必须学习的地方,今天不是为了妈妈的某一个产品线去做培训,与商家接触和交流,去做生意。”

今后,万堂书院将会分成两部分。

第一,万堂书院接下来不再基于产品操作去做整个客户体系和内容体系,而是站在新营销视角上,去搭建内容板块。甚至内容板块不是为了商家或操盘手,而是要不停地培养可以参与到电商营销体系中的个人。

第二,将有新模式支撑更多的讲师和合作伙伴成长。万堂书院会从运营模式转向平台模式,开放整个线下培训的组织力,包括开放认证体系、自主提报课程、发放内容,让更多有组织培训力的人都能加入,去做城市的下沉。

莲城

“风起”计划落地,三大方向助力满足商家营销需求

基于万堂书院升级的方向下,万堂书院发布了“风起”计划,主要会以三大方向来落地,分别是新生态、新平台、新品牌。

首先,通过完善讲师成长赋能机制,提升内容质量、上新频率及活跃度等指标,成就营销新生态。

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其次,万堂书院将以平台的职能,打造全新账户体系及自运营工具,降低合作伙伴创作、发布内容的门槛,并以商业化的方式,激励产出更多优质内容。而万堂书院的小二则将重心放在扮演提供专业化内容、数据支持服务的角色上,通过帮助合作伙伴提升核心内容的质量,最终满足商家及电商从业者的需求。

最后,阿里妈妈未来将发布线下生态品牌阿里妈妈商家俱乐部。通过商家的本地化学习平台、交流圈子,一方面共建线下商家服务生态,另一方面更注重本地化发展,向下沉市场和特色产业带拓展。

随着阿里妈妈万堂书院该计划的落地,未来营销生态将更加繁荣,并为商家持续增长助力。

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