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阿里设计师为贫困县产品换“衣裳”,“李娟的砀山梨膏”销售超200万

iwangshang / 网商君 / 2019-03-15

摘要:从帮扶李娟到帮助砀山县打造品牌,从UED设计师到阿里公益、阿里巴巴脱贫基金、淘宝直播,阿里巴巴持续用科技和生态力量帮助砀山探索形成了独具特色的互联网+脱贫模式。

3月14日,“李娟的砀山梨膏”在淘宝魔豆妈妈公益官方店卖出了第59842件。过去4个多月,砀山梨膏通过电商平台实现销售额超200万。一瓶小小的梨膏成为了贫困县砀山的新品牌,也成为当地果农脱贫的新出路。

近日,国务院扶贫办副主任夏更生在接受媒体采访时点赞魔豆妈妈李娟,称赞肢体残疾的她自强不息做电商,帮助家乡解决了农产品销售难的问题,带领乡亲们电商脱贫。

然而,鲜为人知的是,帮助这小小梨膏畅销的,有一群来自阿里巴巴的互联网设计师。他们利用业余时间,用设计参与到脱贫中,为魔豆妈妈李娟的砀山梨膏设计了崭新的品牌形象,帮助砀山梨膏走出乡村,诞生了新的品牌生命。

用设计为梨膏赋予新的生命

陈天翔和卢庆宇是阿里巴巴国际UED的创意设计师,他们的日常工作是负责农村淘宝的创意设计。

一个偶然的机会,两位设计师听说了安徽姑娘李娟的故事。

李娟是安徽省砀山县唐寨村人,患有世界上罕见的脊髓空洞症瘫痪在床,浑身只有脖子以上能动。然而,她凭借一张嘴、一支笔、一部手机和一根网线,却做起了电商的生意。她用嘴咬着笔上网,通过电商平台不但帮助家里卖光了滞销的水果,还带动了当地的残疾人、农村贫困群体通过电商自主创业。

李娟的故事打动了他们。2018年8月,阿里国际UED团队的6位设计师和阿里公益的工作人员一起,利用周末时间来到了砀山,他们见到了李娟,也见到了李娟村里和她一样顽强做电商的残疾人朋友。

阿里国际UED设计师和魔豆妈妈李娟_meitu_10

阿里国际UED设计师和魔豆妈妈李娟

“如果不去那,我不知道有这样一群人在那样炎热、那样艰苦的条件下做电商,但是他们又特别乐观,觉得电商是一种希望。我觉得非常了不起,很想帮帮他们。”陈天翔说。

做设计这么多年,这些设计师们一直有个梦想,希望用自己的技术提升产品设计,帮助更多人平等地享受美好生活。

此时,砀山的梨膏产品正在网店上线。阿里巴巴公益团队和设计师一行发现,电商虽然解决了当地农产品的销路问题,但是砀山县梨品类的产业升级、品牌定位等诸多问题亟待梳理。

以梨膏为例,砀山虽然有着传承千年的梨膏熬制历史,但由于古法熬制技术榨汁过滤不精细,杂质过多等问题,梨膏产品品牌一直不为市场所认可。大家想,能不能用设计改变这些固有印象,为砀山打造一个新的梨膏品牌形象?

独具特色的砀山脱贫模式

2018年8月到10月,阿里国际UED团队的设计师们利用业余时间做资料收集,制定方案,一次次针对产品定位、市场定位等进行头脑风暴。

新的品牌形象需要新的产品。此时,在阿里巴巴公益的推动下,砀山当地龙头企业龙润堂加入其中,为梨膏进行了产品升级。龙润堂与中国中医科学院运用现代智能流水线生产方式,将百年古法与最新科研成果融合,成功克服了传统梨膏工艺中普遍存在的杂质过多、口感焦糊等问题,实现了梨膏标准化生产。

国际UED的设计师们以砀山黄河故道的“瑶池烟霞”“乌龙披雪”等景点为创意,为梨膏精心设计了时尚的产品包装,提升梨膏产品的吸引力。

砀山梨膏_meitu_9

砀山梨膏

2018年11月4日,淘宝直播举办“魔豆妈妈天猫双十一公益直播”,砀山梨膏卖出了双十一公益第一单。此后的12月5日,在阿里巴巴脱贫攻坚公益直播中,砀山县县委常委、副县长朱明春和淘宝主播薇娅共同推介梨膏,三款砀山梨膏当晚全部售罄。

这些设计师们没有想到,从一次简单的设计公益,到更多的阿里力量逐渐参与其中,帮助砀山县拥有了一个新的品牌。

“我觉得砀山模式好就好在全面协作,你仅仅给她设计一个Logo、一个包装其实帮不了他们脱贫,这次则是通过阿里巴巴的平台和资源为他们赋能。”陈天翔说。

从帮扶李娟到帮助砀山县打造品牌,从UED设计师到阿里公益、阿里巴巴脱贫基金、淘宝直播,阿里巴巴持续用科技和生态力量帮助砀山探索形成了独具特色的互联网+脱贫模式。

砀山县副县长朱明春说:“公益直播帮助我们把优质的农产品销出去了,同时选择优秀农产品的过程也是倒逼我们产业升级的过程,现在砀山的水果产业、农业产业都发生了很明显的变化。”

砀山县副县长朱明春和淘宝主播薇娅推介砀山梨膏_meitu_8

阿里巴巴脱贫攻坚公益盛典上,砀山县副县长朱明春推介梨膏

设计师的公益梦想:用设计普惠大众

“我们想告诉外界,阿里巴巴设计师的能力不仅仅是做电商页面设计,而是阿里巴巴的设计师具备了横向设计创意能力,并且能通过自己的设计能力普惠大众。”这次公益实践让陈天翔和同事也获得了特别的收获。

在阿里内部有“人人公益3小时”的传统,今年,陈天翔的公益时申报了37个。“其实一年中有五分之一的业余时间都在做公益,远远不止37个小时,就象征性申报了这么多。”

现在,越来越多的阿里设计师走在帮助贫困县脱贫的路上。今年2月,阿里巴巴还发起了首届员工脱贫公益设计大赛,礼县苹果、富平苹果、秭归脐橙……,100多位阿里巴巴的设计特长员工们正为更多贫困县的商品,换一身美丽的“衣裳”。

阿里设计师用设计做公益的故事也打动了许多业内设计师,“一个呼伦贝尔的设计师找到我说,家乡也有一些农产品,也想帮忙卖出去。我收到很多这样的问题,他们也想用设计的力量参与到脱贫中。”

看到更多的人关注脱贫,陈天翔十分开心,不过,他最开心的是,通过砀山梨膏的实践,现在他做公益做得更深了。“体现出了设计师在公益里面的价值,今天设计师能力的拓展是横向的,我能去做包装,能做工业设计,这是能力和责任的拓展,意义是很大的。”

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