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女人生娃就得素面朝天?天猫大数据暴露了一个规模达47亿的细分市场

iwangshang / 王金成 / 2019-03-08

摘要:一个化妆品的细分市场正在徐徐展开。

 

天下网商记者 王金成

怀孕后,周晓青再也没有一天素颜出现在工作室。

这位26岁的设计师,信奉卢梭对美的见解:从我们心中夺走对美的爱,也就夺走了生活的全部魅力。在周晓青的认知里,不素颜见人,是对美和生活品质的起码追求。

她仍然保持网购化妆品的习惯,只是买的时候会更倾向于适合孕妇使用的化妆品。

“怀孕就要素面朝天,这是条伪真理。”每每碰到不解的长辈,她都一遍遍解释,化妆品里的东西,不会通过皮肤吸收,美与健康并不冲突,“不施粉黛的才是少数。”

周晓青并不是特立独行者。

随着收入水平的提高和消费观念的升级,女性在参与社会、经济活动过程中,也越来越重视自身形象的维护,在孕期也仍然释放爱美的天性。

这种消费需求的喷发,随之带来的是一个化妆产品细分市场——孕妇彩妆。

孕妇彩妆,了解一下?

相比常规的化妆品,孕妇彩妆具有更严格的安全标准,产品中不含有重金属、激素、化学防腐剂、香料等可能对胎儿孕妇产生影响的物质。

在淘宝、天猫等电商平台上,搜索孕妇彩妆,可以看到这类产品的需求量很大,比如淘宝上按照销量排名,排在第一位的“亲润孕妇口红”,月销量超过18000支,紧随其后的“奥兰黛孕妇口红”,月销量也超过了17000支。

据了解,目前众多知名化妆品牌并没有专门的孕妇彩妆分类,但有兼容孕期使用的产品,如lamer、fancl、haba、娇韵诗等品牌全系列产品孕期可以使用,另外,香缇卡除了花研系列、kiehl‘s除香油精草产品……孕期都可以使用。

随着市场需求的逐步增长,国内市场出现了一批如亲润、袋鼠妈妈、五羊、子初等本土品牌。

从淘宝和天猫来看,产品类目专门细分出孕妇彩妆的公司,大多为这些国内新锐品牌,比如 “植物主义”“亲润”“袋鼠妈妈”等品牌,其官方旗舰店内,都有“孕妇彩妆”一栏,日常需要使用到的口红、气垫、眉笔等都有。

众多孕妇彩妆产品中,口红是最畅销的单品。天猫发布的2018年颜值经济报告也表明,2018年消费者平均每人在天猫购买3.3支口红,让口红成为美妆领域的第一单品。

相比其他的化妆产品,孕妇彩妆更强调产品安全性,比如“亲润”的一款孕妇气垫CC霜产品介绍中提到:以食物为产品理念,选材温和,并通过严格检验,母体和宝宝均可放心;“袋鼠妈妈”也自称其口红产品使用了天然成分材料。

一个新蓝海

最近,天猫金妆奖上发布的颜值经济报告显示,越来越多的中国人愿意在美妆上投资自己。不论男女,化妆已经成为工作社交的必需步骤。

过去一年,天猫上的美妆消费者突破了3亿,增速超过60%,其中有5000万是95后消费者。

这其中,还有一群非常具有消费潜力的孕妇消费者。

生活水平和消费观念的变化,打破了过去孕期不化妆不护肤的禁忌,越来越注重妆容。另外,随着二胎政策的开放,生育女性人数迅速增长,让孕妇彩妆行业暗藏潜力。

美妆产品已经成为这个时代的刚需品,孕妇彩妆也正在快速成为必需品。

据中商产业研究院《2017-2022年中国孕妇化妆品行业前景调查及投融资战略研究报告》,2012年中国孕妇化妆品市场规模仅10亿元,2016年中国孕妇化妆品市场规模增长至18亿元,复合增长率80%。预计2022年中国孕妇化妆品市场规模将达47亿元。

可以预见,在美妆行业,新的消费已经形成。随着新一代消费者的消费观念升级,孕妇彩妆未来也将拥有一片巨大的市场。

 

编者按:

消费,拉动经济增长的“三驾马车”之一,如今在国民经济中正在发挥越来越重要的作用。2018年,我国社消零售总额达到38万亿人民币,比上一年增长9%,高于6.9%的GDP增幅。国家统计局副局长盛来运披露:“2018年,最终消费支出对经济增长的贡献率为76.2%。”

作为反映国民经济的“晴雨表”,“阿里经济体”对此有着无比真切的感受。淘宝上,以大码服装、孕妇彩妆、编程玩具为代表,2000多个特色市场正在蓬勃发展;天猫上,2018年“双11”全球20万个品牌首发5000万款新产品,比2017年增长300%;饿了么,外卖之外的跑腿服务正在快速增长,2018年100元以上订单比2017年增长56%;飞猪上,出境游增速超过境内游20%,三四线城市用户旅行人次同比增长超30%。

个性化消费、数字化消费、精品化消费正在形成气候,一个前所未有的“新消费时代”扑面而来。暮春三月,万象更新。恰逢新一年谋篇布局之际,我们推出“新消费”系列报道,呈现中国经济增长的内在活力。

 

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