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苦恼内容制作、分发短板?阿里妈妈外投短视频一键收割全域流量

iwangshang / 网商君 / 2018-09-13

摘要:阿里妈妈于8月15日正式上线“短视频编辑器”。阿里妈妈既为商家解决内容制作提供技术和工具,也同时构筑了全域媒体矩阵,搭建了分发渠道。

如果说2017年是短视频元年,那么2018年,随着抖音、火山为代表的短视频媒体异军突起,外投流量结构发生变化已成定势。

创意短视频这一新的流量载体,相对于图文创意,从形式上就能给消费者传达更强的信息。也正因此,数据显示,短视频场景下,商家投放广告的转化效率远超其他类型媒体一倍以上。

尤其是抖音,其竖屏、个性化转场特效及线下活动等新形式,更加速了短视频广告的引爆速度。

虽然看到了视频带来的新的流量机会,但多数商家对此望而却步。一方面,短视频的制作门槛相对较高,意味着需要投入高昂的制作成本,对人力、物力和金钱都是考验。另一方面,即使部分头部品牌商家有足够的市场预算,也常常在短视频创意、渠道投放方式等问题上陷入困境。

网红达人、MCN机构大批量地孵化于这一新的流量热地,满足品牌商们的广告需求。但随着平台、达人和机构的广告变现模式日渐成熟,话语权逐渐变大,广告成本水涨船高。

而最重要的是,到底谁能为最终的投入产出买单?

作为阿里经济体的数字营销技术中台,阿里妈妈一直以来相信以数据和技术驱动的“普惠营销”。看到品牌商家们井喷的内容制作和分发痛点,阿里妈妈再一次用数据和技术实力证明,广告的效率革命已经开启。

而要一键收割全域流量,其中一个秘密武器是阿里妈妈于8月15日正式上线的“短视频编辑器”。据了解,该编辑器能帮助商家快速制作视频不求人,且编辑中的“商品卡”功能也即将上线,会更好地提升创意转化。

编辑器分为“智能制作”及“本地上传”两种模式。在“智能制作”中,商家可将多张图片、拼图组合成视频片段,再搭配灵活酷炫的转场特效,静态图片便能变得动感有活力。下周,“智能制作”还会升级,具备支持视频剪辑拼接的功能。

而在“本地上传”中,商家可直接将制作好的视频素材上传,直接投放。如果还需要特效支持,编辑器也有配乐等功能。

编辑器实现秒变视频的基础在于,该产品本身提供了视频制作的剧本和媒体库。前者可供商家选择的转场特效,后者则是为商家提供制作短视频可能用到的各类媒体文件,免去商家的音乐版权困扰。

据了解,9月中,编辑器后台还会引进主图视频,丰富已有资源,可供商家选择。接下来,适合多行业的视频剧本、字幕、气泡等更多功能也在计划之中。

对熟练的操作者来说,从进入钻展到生成短视频内容,最快不超过30s。

但编辑器生成好的内容,最终去向何处,能为商家带来多大价值?

事实上,阿里妈妈既为商家解决内容制作提供技术和工具,也同时构筑了全域媒体矩阵,搭建了分发渠道。商家在钻展后台,只需按需选择渠道,便能一键完成投放。值得一提的是,除了抖音、优酷等视频媒体,媒体矩阵还包括宝宝树、小红书等垂直媒体以及信息流新闻媒体等。

据小二介绍,阿里妈妈投放短视频有三大核心价值。第一,站外引流,通过站外短视频多媒体引流到淘内,大促节点蓄水。第二,投放提效,投中实时优化人群,减少视频制作成本。第三,数据回流,程序化投放回流,直通车、钻展二次收割。

目前,多位服饰、美妆商家已经跃跃欲试。一位在服饰行业浸淫多年的商家表示,他们单次上新的新品sku繁多,如今有了这一短视频编辑器,一个CPM的钱就曝光了原来十倍的商品。

“这是我见过最高效的一种广告投放方式。”上述商家感叹。

视频编辑器说明页专题

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