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华尔街投行看好阿里“88VIP”:展示了新零售下高度协同的生态体系

iwangshang / 网商君 / 2018-08-10

摘要:“88VIP”会员体系引领阿里经济体协同,摩根士丹利上调目标股价至240美元。

8月8日,阿里巴巴宣布全面升级会员体系,整合天猫、饿了么、优酷、虾米音乐等六大国民级应用的超级会员“88VIP”上线,几乎涵盖了阿里生态内所有核心服务。

日前,华尔街知名投行摩根士丹利在给投资者的一份报告中称,“88VIP”展示了新零售战略下高度协同的生态体系的潜力,在用户得到更优质服务的同时,阿里也能从中获益。

鉴于“88VIP”自推出以来的购买量迅速增加,摩根士丹利认为市场对此的初步反馈是积极的。考虑到阿里巴巴在新零售战略下整合生态系统的潜力,摩根士丹利对阿里股票给出“增持”评级,并将目标股价上调至240美元。

“88VIP”重新定义会员体系,打通阿里经济体内各类权益

“88VIP”是纵横阿里新零售生态、多重会员身份融为一体的“一卡通”,能够获得天猫超市、天猫国际以及淘宝和天猫88个精选品牌的5%折扣,还有包括优酷、饿了么、虾米音乐、淘票票等阿里生态内产品的一年会员权利。

摩根士丹利认为,一个整合的“88VIP”会员计划能够较好地发挥阿里生态体系的协同作用。生态内的不同会员体系被打通,自然而然地将用户体验扩展到电商、娱乐、本地服务等多个领域。

去年8月8日,阿里巴巴推出了“88会员”体系,这是一项打通天猫和淘宝平台的会员计划。近一年内在淘宝、天猫等阿里平台上有过消费行为的用户,都会自动成为88会员,每个会员会对应不同的淘气值。

而这次推出的全新一体化“88VIP”付费会员体系,则是此前88会员的升级。经初步计算,贯穿阿里全生态权益的“88VIP”可为用户节省近2000元人民币。

作为阿里巴巴经济体上的各类权益第一次真正打通,多家国外媒体也对“88VIP”给出了积极的评价。

《南华早报》认为,“88VIP”的推出有望吸引平台上长期保持购物习惯的用户,并有助于培养消费者的忠诚度和用户粘性。报道指出,“如果拥有了88VIP会员资格,用户将在优酷和虾米音乐平台上消费更多的数字内容。”

南华早报报道页面截图

知名科技媒体Technode也认为,“88VIP”的推出反映了阿里巴巴的一个关键举措——那就是“留住”了那些资深“剁手党”和本地生活服务应用 的高频使用者。与此同时,这些用户很可能成为消费潮流的引领者,有价值的数据也有利于平台进行更精准的用户画像。

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