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“快闪街区”空降银泰城,新营销开启刷屏模式

iwangshang / 网商君 / 2018-04-28

摘要:4月26-28日,天下网商在八周年活动之际,联手互联网生态下,具有科技、人文属性的平台方、品牌方,脑洞大开,在银泰中庭打造了一个魔幻街区。

当商场遇上街区,会融合出什么样得新场景?天下网商召集了八家新零售代表商家,联合这些品牌提供互动娱乐项目,极致细节为消费者打造沉浸式场景体验。红人美妆品牌美沫、玩转AR营销的奥利奥、50周年线下展出的风火轮、首次在线下公开亮相的淘宝心选、投放自动贩卖机得玛丽黛佳、用快闪与消费者深度沟通的萌宠品牌——极有家-未卡,坚守传统匠心得剪纸艺术卖家-甲天下,以及体验智能科技的天猫精灵。

在这里,你可以看到古香古韵得中国红,还可以体验炫酷的黑科技。往里走,轻柔的音乐在耳边想起,灯光打在照片上,时光影像馆展示了天下网商八年来记录得人间百态。

快闪店里持续有络绎不绝的游客,三五成群搞怪拍照,两两pk互动游戏。这些品牌用有限的空间展现了无限的想象力,用创意吸引年轻人眼球,在短期售卖商品的同时也提升了企业知名度。快闪店正在成为消费升级趋势下的新零售业态,用场景给用户营造品牌真实感,既能帮助商家输出品牌价值观,也能测试产品的反应及市场潜力。

商务*快闪,打破沉闷:无忌之谈快闪店

走进这家快闪店,陌生中夹带着熟悉,新奇之余又有些紧张。商务风格的展区像极老板的办公司,但里面竟然是两个萌萌的娃娃机。对于大多数人来说,一颗上进的心永远炽热。商务快闪店直击上班族对成功者的好奇心与追随心,娃娃机更是吸引不少可爱的小朋友。

抓资产就像抓娃娃,只有看准目标,把握时机,才能一击而中。快来无忌之谈,阿里巴巴cmo教你如何抓资产!

传统技艺也可以很有趣:甲天下剪纸快闪店

剪纸等于窗花?走进这家剪纸店,一股浓浓的中国风扑面而来。向左可以看到具有深厚文化底蕴的传统剪纸形象,向右具有现代感的设计方式呈现了甲天下的个性创意。

面对纷至沓来的游客,老匠人依旧专注于手下的工艺。一把剪刀,一张纸,也能剪出内心的情绪。除了展示剪纸成品,甲天下还准备了体验区,让游客亲自操刀,感受传统工艺。

用“拟人”好物,拴住萌宠心:未卡快闪店

对于宠物界的人来说,宠物就是家中的主子。主子的喜怒哀乐、一颦一笑都牵动着全家人的心。淘宝宠物行业从去年开始就推出了萌宠红人店、原创手工艺人等极具特色和原创型角色,去帮助孵化更多人格化店铺。未卡便是淘宝极有家|萌宠平台下拥有高颜值和个性化的原创品牌。淡蓝色的设计风格,拟人化的宠物食品,未卡向游客展示了摩登养宠的生活方式,一下子便吸引不少爱狗界人士的心。

科技打造趣文化:奥利奥快闪店

拿出手机,扫一扫,解锁奥利奥“暗号”。拼手速,拼脑洞,奥利奥将饼干玩出了新的高度。没有什么是一局游戏解决不了的,如果有,那就再来一局。显然,奥利奥对于现代年轻人的趣文化,已经了如指掌。

魔镜,谁是这个世界最美丽的人:玛丽黛佳快闪店

和艺术跨界的玛丽黛佳,也是美妆界科技玩的最广的。不同于以往美妆线下新品展销活动的压迫性,玛丽黛佳用网红美妆自动贩卖机,让游客可以在线下扫码购物,9.9元一只的口红让贩卖机前排起了长队。“一个帐号只能购买一只,太可惜了,想多买几只。”限量销售让不少游客大呼遗憾。在美妆与科技的跨界道路上,玛丽黛佳不断突破与创新,捕获了无数少女的心。

追忆童年梦想,打造汽车之旅:风火轮快闪店

汽车模型是许多小男孩的梦想。风火轮在50周年之际在线下打造了一个汽车王国,即便我们现在无可避免的老去,但那些小汽车,在不经意间,让我们回到了曾经单纯快乐的年纪。我们总遗憾没有买到更多的汽车玩具,这一次,风火轮带来了一整面墙的小汽车模型,弥补童年的梦想。更有大型模拟沙盘,让你在游戏中体验速度与力量的挑战。

红人90后的创业故事:美沫艾莫尔快闪店

“红人经济”在这两年持续火爆,自带粉丝流量看似使创业变得更加简单。但抛开网络红人的身份,张沫凡自身也是一篇励志故事。在路人眼中,网红往往是千篇一律的面孔,但张沫凡带着品牌走出直播,走向线下,展示美沫艾莫尔的生活态度,温暖每一位都市女性的梦想。张沫凡在26号下午亲自来到快闪店,与慕名而来的粉丝拍照互动,并亲自帮粉丝化妆。

小商品也有大梦想:淘宝心选快闪店

结束一天的工作,回到小窝,泡上一壶热茶,躺倒在舒适的床上。劳累的年轻人,内心更渴望这样简单的生活。走进这家快闪店,没有炫酷的科技,没有繁杂的设计,却带来了内心的释放和安逸。

好的东西并不复杂,淘宝心选回归产品本质,用设计和品质征服这群渴望真实和简单的年轻人。棉拖鞋、小台灯、茶杯,温暖的灯光,让许多游客情不自禁得拍照合影留恋。淘宝心选更是请来“毒鸡汤”书法家朱敬一现场题字,吸引不少游客互动。

新营销开启品牌新零售之路

晚上七点,女主播蘑菇来到现场,直播体验品牌快闪店。与甲天下匠人一起剪纸,体验美沫艾莫尔化妆品,与朱敬一现场互动玩骰子,扫码玩奥利奥小游戏。将近两小时的直播吸引了10万关看量,获得点赞154万。

近几年,快闪店一路爆火,刷屏朋友圈,成为新零售时代商家最爱的新玩法。品牌从线上到线下,通过限时限量的饥饿营销,加上脑洞大开的创意,制造话题,引爆社交网络。从营销角度而言,快闪店算是一种反思维营销模式,也是消费升级下,为唤起消费者好奇心而提供的一种场景式体验。可触碰的线下体验和“非理性”的情感互动让消费者真实的感受到品牌的存在,拍照分享更是让品牌轻松进入社交集群。

此次的快闪集市,是天下网商对新零售时代体验式营销的尝试与探索。未来,新零售还会创造出更多营销创意,天下网商始终站在行业前沿,把握时代潮流,不断创新,挖掘更多新鲜有趣的营销模式。

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