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新零售大会开在电影院,最创新的CMO、最会玩的商家、最懂95后的达人都要来!

iwangshang / 网商君 / 2018-04-02

摘要:2018新网商营销大会重磅开启!超级用户思维、95后经济、沉浸式营销,阿里CMO董本洪、新零售赢家、神秘投资人、内容大咖们都来了。

新网商营销大会主视觉加妈妈

文/ 网商君

由天下网商主办的第3届“新网商营销大会”即将在4月26日重磅启幕。2016年,我们定义内容营销,2017年,我们解读全域营销,2018年,我们包下IMAX巨幕影厅,用TED式的脱口秀探究新营销风向。同时,我们将在杭州的银泰商业中心打造一个“新零售快闪街区”,用一座魔性“双面”大楼,直观展现新零售时代,科技人文加持下,品牌营销的无限想象空间。

以营销启示录为名,大会包下IMAX中国巨幕请你看N场“大片”!

《无忌之谈》

美国知名科技媒体Business Insider 近日公布了一份年度榜单《2017全球50个最具创新精神的CMO》,来自宝洁、通用、IBM等公司的50个CMO上榜,值得一提的是,阿里巴巴集团的董本洪成了唯一上榜的中国企业CMO。

作为阿里巴巴集团CMO兼阿里妈妈总裁董本洪(花名张无忌)推出了Uni Marketing 全域营销方法论,在阿里巴巴新零售体系下以消费者运营为核心,以数据为能源,实现全链路、全媒体、全数据、全渠道的一种智能营销方式。该方法论之下已形成数据银行、Uni Desk、品牌号、iStore等能为品牌商和代理商所用的产品矩阵。

事实上,整个营销和广告界正在经历非常大的变革,传统广告狂人式的创意人领导时代,正在逐渐演变为技术引导的时代。品牌CMO的工作也正在发生改变,他们探查如何使用大数据和技术来做营销,驱动可被验证的商业答案。营销到底是一种花费还是投资?所谓超级用户思维,是否可以被量化和评估?本次大会特别邀约董本洪,以资深营销人和互联网企业家的角度剖析行业趋势,和你聊聊商业,以营销话题为主线,洞见商业趋势。

董本洪

阿里巴巴集团CMO兼阿里妈妈总裁董本洪

《少年派》

消费升级浪潮下,作为消费主力军之一的95后成为商业关注的焦点。

“你有freestyle吗?”、“争做C位”、“为你打CALL不能停”、“抖友一起滴,滴滴”最近在几个综艺和社交APP中火起来的热词热句你熟悉吗?在95后的成长环境中,他们接受信息快、思维活跃,传统媒体的触角已经很难触达他们的成长空间,而传统的营销方式也无法轻易打动这些年轻人的“潮酷神经”。

最近爆发的RAP大IP、街舞大IP,如何捧红了一众国货潮牌?伴随着社交APP的极速走红,如何从中结合掀起一波话题?AB站的鬼畜亚文化和各个剧集中的内容植入不断盛行,怎样才能做好让未来一代兴趣对味的新营销?本次大会特别从95后的角度出发,邀请到神秘投资人、网红大咖和潮牌KOL一起,为商家解码新生代的口味和兴趣点。

 

小猪佩奇

《人文艺术贩卖史》

玛丽黛佳作为国货NO.1的美妆网红品牌,它的“口红贩卖机”已然成为了新零售的网红机,所到之处消费者争相打卡体验购买。其实,玛丽黛佳不仅是新零售的先锋,在产品创新、品牌营销等领域也是玩得风生水起:与KFC跨界推出限量唇膏礼盒,并在线下进行主题包店;用当下年轻人最受欢迎的 Remix 电音,直接在最热的电音节上搭了快闪店;是第一个踏遍全球四大时装周的中国彩妆品牌,为国际模特打造秀场妆容。不仅贩卖商品,也贩卖品牌故事和场景体验。

 

肯德基玛丽黛佳

玛丽黛佳与KFC跨界合作的主题包店活动

同时玛丽黛佳的高端彩妆线——玛丽黛佳COLOR STUDIO还成为唯一入驻丝芙兰的中国彩妆品牌。本次大会,我们特别邀约到了玛丽黛佳品牌创始人——崔晓红女士,听她讲述,如何与消费者沟通,如何用艺术融入品牌,如何让中国人创办的彩妆品牌走向世界。

《创新视界》

当快闪店成为品牌营销和沟通的标配,天猫在快闪,饿了么在快闪,甚至连知乎等品牌也在做快闪,沉浸式体验营销在这个时代的重要性不言而喻。如今的快闪店,已经不止于品牌赚一波快钱和刷存在感的高性价比打法,更多的是在于通过新零售黑科技的外衣,达到“人、货、场”的精准匹配。在引流的同时,实现全渠道不同类型用户的锁定,并构建出一个无限循环、反复触达的用户体系。

 

智慧门店

天猫智慧门店

此次大会请来天猫新零售平台事业部智慧商圈总监韩操,为商家详细解读新零售智慧之道。

“舌尖3”播出后,订单排到两年后的章丘铁锅,早在年前就在海外热卖,“瑧三环”负责人刘紫木称,此前一位身在西班牙的海外华人十分想念中餐的味道,于是委托国内好友从天猫上购买了章丘铁锅,并不远万里快递到了西班牙。正是这个故事让他和团队决定要跟着天猫一起出海。

如今依托天猫在海外通路,故宫文创、杭州天堂伞、山东章丘铁锅、安徽御宝阁文房四宝等中国老字号和传统工艺正在重新出发,全面开拓全球市场,对近亿海外华人来说,这不止是中国商品出海,还是中国传统文化的再次远航与回归,同时还能进一步助推正在全球范围兴起的中国热潮。

 

天猫出海

林氏木业参与天猫出海在马来西亚的样板间展示

天猫出海、一店卖全球,开拓了大商家的营销渠道,很多国货品牌不仅借此收获了海外消费者和销售收入,更改写了海外消费者对中国制造、中国品牌的认知。阿里巴巴集团CEO张勇说,要帮助具有真正能力、体现中国风采的中国品牌出海,“建立世界级的影响力”。新营销从此也有了全球视角,不如就在这里为各位打开“创新视界”,大会中,天猫海外营销总监锦扬为你讲述海外营销案例。

《私人定制》

刷爆朋友圈的一镜到底广告《1931》,让百雀羚长图一炮而红,背后的“局部气候调查组”也随之走到了台前。其实除了百雀羚之外,他们之前就制作了许多神作,例如为京润珍珠制作的另一个神作——《珠光宝气》,还有最近和百雀羚的二度合作。

 

局部气候

 

百雀羚×局部气候新作:一个植物学家的走失

这个让人用长图来脑洞大开的内容营销组织,让许多品牌找到了营销G点。原本深藏在两个设计师,一个艺术家和一个科研工作者组成清华系工作室中的内容,通过大V矩阵的转发被刷成了爆款。

既要找到会讲故事的优质内容,也要匹配自媒体矩阵的扩散渠道,这或许正是自媒体在内容营销上的新特点。那么局部气候这次又将带来怎样的分享,助力商家也能脑洞大开?头部内容平台“局部气候调查组”也将现身大会,面对面分享有关新营销的脑洞,如何用一张张长图放飞出品牌的自我。

2018新网商营销大会,4月26日9:30-21:00,杭州城西银泰,更多精彩等着你!大会售票通道已开启,你可以访问天下网商天猫旗舰店购票,或识别文末二维码,也可复制复制以下淘口令打开链接购票:

【天下网商-2018新网商营销大会】,复制这条信息¥SUyD0J0GWUh¥后打开手淘

“快闪市集”玩味新零售,“时光照相馆”回忆网商路

除了新营销大会精彩“大片”上映之外,同在城西银泰城,我们将在1楼中庭搭起一座新零售的魔性双面大楼。以人文和科技的双向街区,打造商家和消费者都能玩转的新零售游园街道,让这里成为商家试水新零售的试验田。在八周年读者节系列活动之际,天下网商将化身为新零售践行者,创意呈现“新零售故事集”的快闪市集。

 

屏幕快照 2018-04-02 上午11.41.41

想试水新零售的商家正在集结,我们也欢迎更多有兴趣的商家一起加入!

这里有大国匠心的网红品牌,也有科技范十足的炫酷展示,看老匠人现场剪纸、体验经典国货穿越时光的蜕变;这里还有对生活的奇趣想象,以及从新锐品牌中感受时尚跨界的新零售步伐。同时还有空降的爆款自动贩卖机、试妆镜等全套新零售体验设备让大家尽情玩耍打卡。

快闪示意图3

如果“好玩”是新零售快闪市集的标签,那么“暖心”则是来自“时光照相馆”最大的诚意。天下网商八周年读者节想把这个商业时代最有温度的一面呈现给每个人,无论是商业巨贾还是贩夫走卒的故事,我们记录下一个个为新网商忙碌的背影。走进“时光照相馆”,穿过长廊、走过历史,看过每一个感人或重要的时刻,愿你我抓住未来的更多可能。

 

屏幕快照 2018-04-02 下午12.03.06


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