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淘宝村超2100个!农村电商已不是你想象的样子

iwangshang / 梁周倩 姜雪芬 / 2017-12-08

摘要:“袁隆平先生把亩产做到了一千斤,而互联网要把亩产做到一千美金。”

文/ 梁周倩 姜雪芬

30年前,中国农村改革成就了小岗村;今天,另一种“信息时代的小岗村”——淘宝村出现了。

山东省副省长于国安在中国淘宝村高峰论坛致辞

阿里研究院对淘宝村的界定是,大量网商聚集,电子商务年交易额达到1000万元人民币以上,村活跃网店数量达到100家,或者占本村家庭户数10%以上。

而实际上,目前淘宝村的情况远远超出想象。自2009年发现3个淘宝村以来,它就以惊人的速度增长。阿里研究院最新的数据显示,2017年,在全国发现2118个淘宝村和242个淘宝镇,淘宝村活跃网店超过49万个,带动直接就业机会超过130万个。

“家庭联产承包责任制,解决了土地上种东西归谁的问题;互联网、云计算和大数据,要解决的是土地上的东西卖给谁的问题。” 2017年12月7日,第五届中国淘宝村高峰论坛在山东菏泽召开,阿里巴巴集团董事局主席马云在现场视频中表示,未来二三十年,因为互联网,农民将不再是背井离乡的“农民工”,而是让土地增值、让乡村振兴的新农民。

马云视频致辞

马云提出,袁隆平先生把亩产做到了一千斤,而互联网要把亩产做到一千美金。

昔日贫困村,今日“淘宝村”

对于贫困村的农民来说,如果时间倒回十年前,谁也不会想到自己握着镰刀的手也能成为敲击键盘的指。这些互联网上的“一指禅”,雕刻出了属于自己的金灿灿的日子。

就在高峰论坛前夕,阿里巴巴宣布5年投入100亿成立脱贫基金,并将脱贫工作列为战略性业务。过去五年,全国淘宝村数量从20个激增至2100余个,阿里巴巴农村淘宝服务站从零增长到近3万个,几何级增长背后,正是电子商务助力“乡村振兴”的最佳缩影。

特别是在西部六个省市区,淘宝村实现“零突破”;在国家级贫困县有33个淘宝村,省级贫困县有近400个淘宝村,电子商务对减少贫困发挥重要作用。

河北平乡的艾村发展电子商务,直接带动800多个贫困村民参与,年人均增收2万多元;在山东曹县,村民们跟随电商带头人,纷纷开通网店销售演出服。曹县全县约45000个网店,电商从业人员约147000人,带动约20000名贫困群众脱贫。

以山东省菏泽市为例,这个中国牡丹之都的电子商务交易额连续三年增幅在50%以上,今年1至11月份突破1600亿元、增长70%以上。“外地学习、工作或生活经历的年轻人返乡,将电商引进菏泽;年轻人运用电商技能,老年人利用生产能力和体力,形成新的代际分工协作,”菏泽市市委书记孙爱军在现场表示,菏泽的淘宝村从2013年的2个、2014年的7个、2015年的34个、2016年的61个到今年的168个,在山东省占比接近70%,与浙江金华并列,成为全国淘宝村最多的城市。

菏泽市委书记孙爱军

从试水破土到星火燎原,贫困村的大多数村民通过淘宝赚到的钱比大半辈子赚到的还要多。

淘宝村的新血液与新触角

江苏沭阳春生村的李敏身残志坚,不仅创业经营自己的网店,2016年年销售额达到50万元,还乐于分享,帮助数十位村民提升网店经营。

沭阳春生村的李敏(右一),摄影:陈坤荣

山东博兴湾头村的网商贾培晓,是第一个走上联合国讲台的淘宝村村民。今年4月,他在瑞士日内瓦参加联合国电商周活动,讲述自己电商创业、并带动全村村民共同创业致富的故事,每年培训2000人次,深深打动了在场的数百位各国代表。

博兴湾头村贾培晓进行案例分享,摄影:陈坤荣

在淘宝村,农村青年返乡就业、大学生回乡创业已经成为新潮流。浙江临安的白牛村人口1500余人,已有200多名在外务工青年和大学生返乡就业和创业。江苏沭阳拥有41个淘宝村,电商创业氛围浓厚。截至2017年9月,共有6500余人返乡创业,包括大学生、退伍军人、外出务工人员等。

从年龄结构看,目前淘宝村年轻网商(30岁及30岁以下年龄)占比达51.8%。年轻人返乡创业,村里生机勃勃。在部分村庄,留守儿童、空巢老人等问题迎刃而解。

“淘宝村变成宜居的、美丽的淘宝村,那里几乎没有留守儿童和空巢老人,婆媳关系变好,犯罪率变低了,我们看到了更多在淘宝村贡献的经验。”阿里巴巴集团副总裁、阿里研究院院长高红冰在现场分享道。研究显示,淘宝村平均每新增1个活跃网店,可创造约2.8个直接就业机会。

如果说“淘宝村”是阿里巴巴在涉农电商领域意外收获的一粒种子,那么农村淘宝便是被有意耕耘的一方良田。2014年10月,阿里巴巴在美国上市之后的一个月,就宣布启动农村淘宝。而“农村电商”,也和“全球化”、“大数据”一起,成为阿里巴巴的三大战略。

3年时间里,比淘宝村伸展更广泛的农村淘宝,足迹已覆盖29个省,近700个县,近3万个村服务站。近6万人的乡村服务体系,也成了村淘改变乡村最敏感的触角。刚刚过去的天猫双11,海量商品通过近3万个村淘点直供农村消费者,农村淘宝总订单量接近2000万笔,成交额接近32亿元,比去年天猫双11增长了8倍。

在未来3至5年里,阿里巴巴将设立1000个县级服务中心和10万个村级服务站。让更多的、更偏远的农村地区的群众都能享受到互联网的便利。

这一切,都是为了让农村生活更美好。正如马云在致辞中所说:只有农村富,中国才会富;只有乡村强,中国才会强;只有乡村振兴,中国才会振兴。

附:淘宝村数据

淘宝村已不是你想象中的样子

2017年12月7日,第五届中国淘宝村高峰论坛在山东菏泽举行。在会上,阿里研究院发布了2017年中国淘宝村研究报告,报告显示近两年淘宝村不仅在数量上有了大幅度增长,还向着提质增效升级。

阿里研究院院长高红冰分享报告,摄影:陈坤荣

淘宝村有了新变化

一、商品多元化。

首先,与大众化消费需求相呼应的服装、家具、鞋、箱包等销售额领先。

其次,相比往年,网上海量个性化需求扩展了地方特色商品的增长空间。特色商品主要分为三部分,第一是农产品,如沭阳的花木、阳澄湖的大闸蟹、安溪的铁观音茶销售额增长。据初步分析,以农产品为特色产品的淘宝村超过100个,新的淘宝村还在涌现,例如今年在新疆发现了首个淘宝村仓房沟村,其主要产品是黑蜂蜂蜜,黑蜂采的是海拔1800~2500米间的山花花蜜,具有新疆特色。第二是手工艺品,如泾县的宣纸、即墨的鸟笼、孟津的牡丹画、鹤庆的银器,这些产品具有悠久的历史和独特的文化,有的还是非物质文化遗产。第三,科技创新产品涌现。比如电动平衡车、扫地机器人、智能家居产品。

二、服务体系升级。

今年双11很多淘宝村的销售额、订单数、包裹数创下新记录,其背后是升级后的全新服务体系的支撑。如大数据应用,一些淘宝村网商使用大数据软件,深入分析网店的访问量和客户的活跃度,采取针对性措施。人工智能应用,一些网商采用先进机器,提高工作效率,例在广州大源村,物流中心采用先进的快速分拣机,一天可分拣40万件包裹,相当于100个人三天的工作量,且分拣机能自动纠错,识别出有问题的包裹。

三、网商企业化。

淘宝村里大部分是草根创业,以个人或家庭经营为主。同时,已有一批网商快速成长起来,注册公司、创立品牌、申请专利。有的快速成长起来后,团队规模大,分工细,分布在全国多个地方协同办公;有的快速成长起来后,投资、收购其他企业加快发展。

四、公益传递。

阿里研究院院长高红冰介绍,95.8%的淘宝村参加了阿里的公益宝贝,淘宝店铺每卖出一单交易,捐出一两分钱做公益,这个数字比城市的公益更高。农村的淘宝商户在自己发展的同时帮助老人,他们懂得用自己的劳动创造开始回馈社会。

五、犯罪率降低。

淘宝村变成宜居的淘宝村,社会环境更好,据介绍,很多淘宝村“几乎没有留守儿童和空巢老人,婆媳关系变好,犯罪率变低了。”菏泽淘宝村逐步发展的同时,菏泽市犯罪率降低了一半,大家安居立业,很多地方的问题由于经济的发展,由于新商业的发展而变得更好。

六、跨境电商崛起。

淘宝村更多的商品借助跨境电商实现了快速的发展。在发现淘宝村以后,政府加大扶持帮助,例在菏泽加强能力培训,帮助淘宝村的村民提升。

淘宝村的经济社会价值

一、孵化大批草根创业。

淘宝村逐渐集聚创业人才、电商服务、配套政策等,电商创业氛围浓厚。截至2017年,全国2100余个淘宝村的活跃网店超过40万个。

例如江苏沭阳拥有41个淘宝村,吸引大学生、退伍军人、外出务工人员等返乡创业。广东汕头有66个淘宝村,大多基于当地玩具、内衣等支柱产业,在品质、价格等方面具有明显优势,加之当地创业环境持续改善,吸引了更多外地创业者入驻。

二、规模化创造就业机会。

网商低成本创业、快速成长,不仅可以创造直接就业机会,还能带动上下游产业发展,创造间接就业机会。数据分析显示,淘宝村平均每新增1个活跃网店,可创造约2.8个直接就业机会。

江苏睢宁有40个淘宝村,截至2016年9月,全县共有30289个网店,直接带动就业约8万人,间接带动就业约13万人。其中,从安徽、河南等地来睢宁就业的约2万人。

在淘宝村里,电商发展创造的就业机会具有“多样、灵活、就近”等特征。常见的既有电子商务直接相关的岗位,如网店客服、营销推广专员、打包发货专员,也有电子商务带动的岗位,如服装行业的裁缝、家具行业的木工、快递员、摄影师等。近年,在部分淘宝村还涌现出为网商服务的律师、会计、专利代理人等。

三、助力减贫脱贫。

2017年,在13个国家级贫困县共发现33个淘宝村。据不完全统计,在全国省级贫困县也发现了数百个淘宝村。

以山东曹县为例,其是省级贫困县,近年来,村民们跟随电商带头人,纷纷开通网店销售演出服。2016年,全县电子商务交易额达65亿元。截至2017年8月,全县约45000个网店,电商从业人员约147000 人,带动约20000名贫困群众脱贫。

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