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谁是新零售赢家?2017新网商大奖入围榜单出炉

iwangshang / 网商君 / 2017-12-06

摘要:这些品牌和商家,在新零售和消费升级浪潮中有哪些精彩表现?

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12月14至15日,2017新网商峰会将在杭州举行,一年一度的新网商大奖也将正式揭晓。

2015年,新网商峰会重新定义“新网商”,打破行业与人群的壁垒;2016年,我们权威解读“新零售”,消除传统零售与电子商务的边界;2017年,我们盘点和畅想新零售的过去、现在与未来。而每一次新网商年度大奖的评选和颁奖,也成为业界最期待和瞩目的盛事。

2017年,新零售全面爆发,更多的商业融合、商业形态、商业物种正在诞生,理想生活的美也在不断被创造。《天下网商》将根据品牌的新零售战略布局、整体业绩表现、产品创新度以及品牌升级等多方面维度,评出《2017新网商品牌大奖》;根据品牌的营销创新、产品创新以及商业模式创新等维度评选出《2017新网商创新大奖》。此外,还将颁布《2017新网商新势力大奖》以及《2017新网商服务商大奖》。

数据、智能重塑着新商业模式,人文、娱乐引领新消费升级。洞察新零售的大练兵:虚拟试妆、无人零售、智能快闪店,重塑消费体验;从图文、直播、到短视频,消费者互动升级,生动且温情;知识付费、共享经济,人文科技与商业的化学反应,丰富着商业生态。

入围2017新网商大奖的商家,正是新零售时代的领跑者。

2017新网商品牌大奖入围名单

年度品牌_meitu_5

奥康:“步态分析仪、脚型测量仪、体感试鞋镜、智能选鞋屏”,一系列新技术将线上线下结合起来,提升用户体验。

巴拉巴拉:双11以3.2亿稳居行业TOP1。传播营销尤其擅长“第三人效用”,引导用户参加主题互动,比如以“晒娃”热点切入。

BOSCH:以天猫作为线上主阵地,整合旗下家电、汽车配件、电动工具、热力等业务板块,打造在中国消费升级市场的影响力。

方太:从“方太花式恩爱六大招”到“戒烟”广告《最难的事》,从“最美宋词广告片”到“童话系列”,一系列短视频刷屏行业内外。

飞利浦:布局新零售,和阿里合作落地飞利浦健康生活体验馆;与菜鸟联盟深度合作,纵向整合线下上线全渠道链路,通过全域营销,提升运营效率。

海澜之家:完成从“男人的衣柜”到“潮人的衣柜”蜕变,双11一举拿下男装行业第一名。对内,携手将5000家门店变身为智慧门店;对外,与天猫一起出海布局国际市场。

惠氏:捕捉线上线下消费融合趋势,创新营销策略。推出最晚24小时收货,线下客户通过天猫提供的“智慧门店”工具享受线上优惠等多种方式布局新零售。

良品铺子:从零开始打造产品供应链,到进军电商市场,玩转社交媒体,最后进行全渠道建设和门店数字化。双11全渠道销售2.2亿,旗下2100多家门店带来5000万销售额增量。

欧莱雅集团:布局新零售,将AR技术引进线下门店,旗下六大品牌都参与了双11智慧快闪店;参与菜鸟“绿动计划”,推出“绿色包裹”。

LVMH:集团旗下饰品类品牌真力时、LOEWE等不断入驻天猫,开先河新品全球首发,并和天猫合作开快闪店。泰格豪雅、娇兰等参与天猫双11潮流盛典,探索创新互动方式。

梅西百货:抓住全球化新零售,使用iBeacons技术的零售店,升级消费体验,连接了货与人,连接了数据和信息,是新零售“最大的商店”。

MARTIDERM:在中国市场开创了真正意义上的安瓶类目,以安瓶这一词语攻占消费者心智,成为药妆行业2.0的品类定义者、引领消费升级的先行者。

玛丽黛佳:2017年,登上米兰时装周完成品牌升级,还玩转口红无人贩卖机等新零售形态,用科技和娱乐加持品牌内涵,稳坐国产彩妆品牌NO.1宝座。

茅台:800年的老字号,成了新零售“网红”。茅台电商交易额连续五年年增长率超过200%,今年茅台云商又开出天猫旗舰店,要打造酒业新零售第一样本。

美赞臣:利用新零售技术,将无人导购消费体验与智能硬件融入人性化母婴室,开创全国首家“新零售+智能化+大数据”极智母婴品牌体验店。

全棉时代:全域营销的先行者之一,利用大数据布局线下门店,并通过线下门店反哺线上体验,并用数据赋能新品研发。

太平鸟:董事长张江平定下来三年的“小目标”,2020年实现零售额线上线下双百亿。并在双11利用阿里数据和技术支持,以快闪店形式打响出海第一枪。

薇诺娜:薇诺娜可以说是国产品牌越来越注重产品技术及品质的一个缩影。如今更是搭上新零售之车,开线下体验式门店,积累一批坚实“铁粉”。

小米:2017年的小米带着一系列明星产品充实着消费者对美好生活的遐想。积极布局生态链及线下零售业务,人们对小米对印象早已不只是手机,智能家庭、智能手环、电视盒子、对讲机、净水器、拉杆箱等众多品类销量第一。

优衣库:优衣库今年依然是新零售领跑者。双11,中国大陆500多家门店都支持天猫下单、门店自提服务,同时毫无悬念地蝉联天猫女装冠军。

2017新网商创新大奖入围名单

年度创新_meitu_4

Aape:天猫双11预售榜单上,香港I.T集团旗下潮牌Aape一度冲到男装第一的位置。娴熟的联名设计和跨界营销技巧,让Aape在短短几年间俘获大批年轻潮流受众。

Aveeno:强生集团旗下母婴产品正式进入中国市场的标志。品牌通过提供更多细分化的高质量产品,满足更多消费者的需求。

百草味:300款产品,300个短视频,将短视频玩到极致。线上促销,线下体验,精准洞察用户情感和需求。

百雀羚:《一九三一》长图引领全民热潮;《俗话说得好》广告俘获大批粉丝;一整年的营销传播也为品牌带来实际客观的受益:双11成交2.94亿,成为天猫美妆类目单品牌三连冠。

百威英博:暖心短视频、新年大片《最长的旅行》、天猫联合推出的限量定制狂欢瓶、利用互动技术,应用leapmotion手指追踪技术等新技术,实现线上线下无缝对接,抓住目标用户心智,引爆营销。

办公室小野:当Papi酱等大号已占据市场时,办公室小野依然用脑洞和创意,撬开了短视频红海的一角,以黑马姿态杀进短视频行业。通过“运营额=流量×转化率×客单价”方式,让短视频的商业变现更清晰。

盒马鲜生:它被业界戏称为“四不像”,不是超市也不是便利店,不是餐饮店也不是菜市场,但也正因它通过多个模式的互竞互补,才与消费者发生了多维度的触达,成为新零售模式的范本,具有在快速发展中不断迭代、升级的强大能力。

虎牌保温杯:一个组合,一张照片,虎牌通过营销将自己和黑豹推向公众视野。携手黑豹乐队,助力演唱会,开发衍生品。仅仅一周,黑豹的虎牌保温杯成为史上最快变现的营销事件。

JUNPING:从红人到品牌创立的完美转身,微博大V“美妆护肤极客”俊平大魔王的品牌打通内容、粉丝和营销之间的超强连接。

科沃斯:通过产品打造及声势浩大的“科沃斯式”营销,在一个极为小众的新类目中,不断成长培养消费者心智,发展到扫地机器人的代表品牌,达到国内消费者一度认为“扫地机器人=科沃斯”的高度。

Kindle:借助热门电影、动漫、艺术机构IP撬动粉丝及年轻群体,成为Kindle在天猫上高速发展的一大法宝。它与天猫独家合作3次IP定制款,携手发起“百天夜读”计划,在一众商业化的营销中,以人文和情怀吸引了消费者的视线。

老板电器:在新零售背景下,老板电器转而追求从真实的用户场景出发,构建新的消费场景,依据消费者当下的场景需求提供对应的产品和服务,以品质与创新赢得市场。

六神:六神通过国产老字号品牌与新生代偶像的火花碰撞,重塑形象,吸引了更多年轻消费者。

内外:更趋标准化的产品增加品牌印记,用较少的SKU,满足无限的需求,成为第一家进入美国高端内衣市场的中国品牌。2017年,预计年销售额接近 1.8 亿元,不仅投资了健身房,还全面启动了线下战略,未来将开设不少于30家直营店。

索菲亚:以技术为依托,用大数据拉近产品、服务与顾客之间的距离,提升运营效率和购物体验:消费者可以通过手淘入口进入品牌门店3D页面,体验逼真的装修效果。并以近1.3亿成绩刷新天猫超级品牌日家装类目新纪录。

威露士:2017年,威露士精耕内容与运营,一体双引擎驱动转化,针对内容发力、展开布局,集中优势资源开发洗衣新品类,成为洗衣凝珠的领军品牌,稳居双11家清类目销量第一的位置。

薇娅:凭借个人特色和直播热度,曾在一次5小时直播中,帮助一个0粉丝店铺创下7000万元成交额。在淘宝达人收入排行榜上,位列第一。

沃隆:仅用“每日坚果”一款大单品即在零食品牌中站稳脚跟,并创造了一个全新类目“混合坚果”,占据2017年天猫每日坚果系列品牌销售量第一的位置。

雪梨(凡周文化):在今年阿里数据发布的《网红消费影响力指数综合排名》中,雪梨排名第一。与多个著名品牌展开合作,并成为今年维密大秀唯一一位受邀的电商红人。

中街1946:以独特的营销方式支撑“网红”神话,在线下与晓风书店跨界合作,推动线上消费增长,连续两年登顶双11冰品类排行榜。

你支持哪个品牌,想为哪个品牌打call?究竟哪些品牌会获得最终大奖?12月14日、15日,2017新网商峰会为你揭晓,敬请关注。

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